"Если вы не бренд — вы не существуете.
Кто же вы тогда?
Вы - обычный товар!"
Филипп Котлер
Кто же вы тогда?
Вы - обычный товар!"
Филипп Котлер
Что такое фирменный стиль и брендбук? Зачем он нужен и нужен ли вообще? И
если нужен, то кому?! Предлагаю вместе постараться разобрать эти понятия «по полочкам»
в ракурсе того, нужно ли это вообще творческому человеку! И если Вы, хоть
малость считаете себя таковым, то, надеюсь, Вам эта статья пригодится…
Итак….
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль (он же «Корпоративный стиль», «Брендбук»,
«Гайдлайн» или Сorporate identity) – это система визуальной
идентификации Вас, Вашего товара или услуги. Говоря простыми словами, это
именно то, что визуально отличает Вас от Ваших конкурентов.
По сути, фирменный стиль включает в себя только:
- основополагающую идею;
- логотип;
- фирменные цвета;
- фирменные шрифты.
Иногда еще создается дополнительный графический элемент, называемый
корпоративным интегратором или, говоря языком психологов, визуальным паттерном.
Интегратором может выступить практически все что или кто угодно. И именно на
этот момент стоит обратить внимание, если Вы хотите быть узнаваемым или
запоминающимся впоследствии… Яркий пример тому яблоко от Apple! Думаю практически каждый увидя это яблочко, поймет о
ком или о чем идет речь….
Все остальное, часто также называемое фирменным стилем, на самом деле,
правильнее называть носителями фирменного стиля (визитки, открытки, флайера и
т.д.)
